{"id":90013,"date":"2023-08-07T06:27:03","date_gmt":"2023-08-07T04:27:03","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.vegconom.de\/germany\/?p=90013"},"modified":"2023-11-13T15:00:20","modified_gmt":"2023-11-13T14:00:20","slug":"im-interview-mit-alpro-sortiment","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.vegconom.de\/germany\/interviews\/im-interview-mit-alpro-sortiment\/","title":{"rendered":"Im Interview mit Alpro: „Alpro bietet den Verbrauchern eines der breitesten und innovativsten Sortimente auf dem Markt“"},"content":{"rendered":"

Alpro<\/a> ist Pionier f\u00fcr pflanzliche Nahrungsmittel sowie Getr\u00e4nke und stellt seit \u00fcber 40 Jahren pflanzliche Drinks, Joghurtalternativen<\/a>, Kochcr\u00e8mes und Desserts her. Die Marke geh\u00f6rt zum Lebensmittelhersteller Danone<\/a> und hat drei Produktionsanlagen in Belgien, Frankreich und dem Vereinigten K\u00f6nigreich. Anfang Juli k\u00fcndigte Alpro einen Produktrelaunch mit neuer Markenpers\u00f6nlichkeit an und stellte seine neueste Kampagne \u201cFeed your you\u201d vor, mit der der Plant Based Pionier die individuellen Bed\u00fcrfnisse seiner Kunden in den Fokus nimmt.<\/p>\n

Im Interview sprachen wir mit Patrick Neyret, dem Marketing & Commercial Excellence Director Plant-based bei Danone D-A-CH, \u00fcber den neuen Relaunch von Alpro. Seit Juli 2021 bekleidet Patrick Neyret, geb\u00fcrtiger Brasilianer, die Rolle des Category Directors Plant-Based bei Alpro. Mit seiner langj\u00e4hrigen Erfahrung im FMCG-Sektor m\u00f6chte er den Pionier im pflanzlichen Markt als die beliebteste und erfolgreichste Marke im pflanzlichen Bereich weiter voranbringen.<\/p>\n

Herr Neyret, k\u00f6nnen Sie uns etwas \u00fcber die Beweggr\u00fcnde hinter der Entscheidung von Alpro erz\u00e4hlen, die Marke und das Verpackungsdesign neu zu gestalten? Welche wesentlichen Ver\u00e4nderungen oder Verbesserungen k\u00f6nnen die Verbraucher erwarten?<\/h2>\n

Mit dem Relaunch und der neuen Kampagne \u201eFEED YOUR YOU\u201c m\u00f6chten wir verst\u00e4rkt auf die individuellen W\u00fcnsche der Verbraucher*innen eingehen und die gesundheitlichen Vorteile, den hervorragenden Geschmack und die Variabilit\u00e4t der Produkte betonen. Dabei ist es uns wichtig, dass sich die Konsument*innen von Stress und Perfektion im Bereich Ern\u00e4hrung l\u00f6sen. Au\u00dferdem m\u00f6chten wir den Verbraucher*innen die Orientierung am Supermarktregal erleichtern.<\/p>

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Patrick Neyret \u00a9 Alpro GmbH<\/figcaption><\/figure>\n

Was waren die Haupt\u00fcberlegungen und Herausforderungen bei der Entwicklung des neuen Verpackungsdesigns?<\/h2>\n

Wir schaffen eine neue visuelle Identit\u00e4t, um die Markenidentit\u00e4t von Alpro und die gesundheitlichen Vorteile der Produkte noch sichtbarer zu machen. Au\u00dferdem setzen wir mit dem Relaunch das, was die Marke ausmacht \u2013 unser Logo, unsere Farbgestaltung und vor allem die vielen verschiedenen Geschmacksrichtungen \u2013 deutlicher in Szene. Dabei setzen wir auf einen moderneren Look und eine klare Darstellung der Geschmacksrichtung. Au\u00dferdem weisen wir auf der Vorderseite der Produkte deutlich auf zugesetzte Vitamine und Calcium hin.<\/p>\n

K\u00f6nnen Sie Einblicke in die aktuelle Kampagne geben? Was sind die zentralen Botschaften und Ziele der Kampagne?<\/h2>\n

Alpro beendet mit seinem Relaunch und der Kampagne \u201eFeed your you\u201c den Perfektionsdruck hinsichtlich Ern\u00e4hrung und feiert die ganz individuellen Bed\u00fcrfnisse seiner Verbraucher*innen. Denn: Alpro hat eine breite Produktrange f\u00fcr alle Gelegenheiten, vom Fr\u00fchst\u00fcck, \u00fcber den Kaffee zwischendurch, bis hin zu kreativen Rezepten.<\/p>

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Und egal wer man ist: Der (Hobby-) Sportler, der Protein ben\u00f6tigt? Ein Barista, der den perfekten Milchschaum m\u00f6chte? Gesundheitsbewusst mit m\u00f6glichst wenig Zucker? Oder einfach auf der Suche nach der Milchalternative, die aber wie echte Milch schmeckt? Du bist Veganer*in und musst deshalb auf deine Calciumzufuhr achten? Was immer man suchst, Alro hat eine leckere Variante. Und jetzt ist auch die Orientierung noch einfacher, denn die Benefits sind mit dem neuen Produktdesign noch leichter zu erkennen.<\/p>\n

Der Umfang des Relaunches der Marke und die damit einhergehenden zus\u00e4tzlichen Benefits f\u00fcr die Verbraucher*innen sind einzigartig in unserer j\u00fcngeren Markengeschichte. Das m\u00f6chten wir entsprechend feiern und kommunizieren, darum sind wir auch auf s\u00e4mtlichen Kan\u00e4len pr\u00e4sent: Im TV, Online, am POS und OOH. Neben klassischen Spots im TV und einer digitalen Kampagne auf Social Media werden wir Ma\u00dfnahmen wie Influencer-Kooperationen und Samplings unserer Produkte nutzen, um den Verbraucher*innen unmittelbar die Vorteile unserer Produkte aufzuzeigen. Auch am POS steht alles im Zeichen von \u201eFeed your you\u201c: Hier erwarten wir \u00fcber 30 Mio. Kontakte. F\u00fcr OOH werden wir f\u00fcr uns neue Wege gehen und die neuen Designs aufmerksamkeitsstark in Szene setzen.<\/p>\n

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\u00a9 Alpro GmbH<\/figcaption><\/figure>\n

Welche Produkte sind neu im Alpro-Sortiment? Was zeichnet diese Produkte im Vergleich zu den bereits auf dem Markt vorhandenen Angeboten aus?<\/h2>\n

Alpro bietet den Verbraucher*innen eines der breitesten und innovativsten Sortimente auf dem Markt. Dabei sind wir besonders stolz auf unsere \u201cShhh\u2026This is NOT\u201d Range, die aktuell mit zwei wichtigen Neuprodukten weiter ausbauen: Zum einen bieten wir ab sofort unseren Verkaufsschlager Alpro This is NOT M*LK mit Schokoladengeschmack an.<\/p>\n

Zum anderen haben wir im Juli mit Alpro This is NOT Y*GURT eine pflanzliche Joghurtalternative, die im Geschmack und der Konsistenz stark an klassischen Joghurt erinnert und trotzdem vegan ist, lanciert. Das cremige Produkt aus Soja und Kokosnuss mit echten Joghurtkulturen ist voller Protein, enth\u00e4lt Calcium und die Vitamine B12 und D2. (UVP: 1,99 \u20ac f\u00fcr 400 Gramm). Beide Produkte machen es Milchliebhaber*innen ganz einfach auf eine pflanzliche Ern\u00e4hrung umzusteigen.<\/p>\n

Wie hoch ist der Anteil an pflanzlichen Produkten im Mopro-Sortiment von Danone insgesamt? Inwiefern tr\u00e4gt Alpro zur langfristigen Strategie des Unternehmens in der Food Industrie bei?<\/h2>\n

Unser pflanzenbasierter Bereich ist fast gleichauf mit dem Milchproduktportfolio, was verdeutlicht, dass es einen gesellschaftlichen Trend zu einer st\u00e4rker flexitarischen und pflanzenbetonten Ern\u00e4hrung gibt. Vor diesem Hintergrund ist Alpro als etablierte Marke extrem wichtig f\u00fcr unsere langfristige Strategie.<\/p>\n

Herr Neyret, wir bedanken uns f\u00fcr das Gespr\u00e4ch.<\/h2>\n

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Weitere Informationen zu Alpro finden Sie unter www.alpro.com\/de<\/a> und www.danone.com<\/a>.<\/p>\n

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