La branche britannique de l’organisation internationale à but non lucratif Vegan Friendly a lancé une campagne publicitaire à la station Oxford Circus du métro londonien.
La publicité, qui devrait toucher 2,5 millions de personnes, souligne que 322 860 animaux seront tués pour être mangés dans le monde entier pendant les huit secondes nécessaires à la lecture du texte. Elle a été placée au milieu du quai de la Central Line en direction de l’ouest, l’une des zones les plus fréquentées de Londres.
« Cette publicité est cash ! »
Vegan Friendly espère que cette publicité aidera le public à comprendre l’impact de l’achat de produits animaux. L’organisation a déclaré qu’elle pensait que les consommateurs seraient réticents à soutenir l’agriculture animale s’ils connaissaient la vérité sur la façon dont les animaux sont traités.
La première d’une longue série de campagnes
Vegan Friendly a été fondée en Israël en 2012. L’organisation promeut le véganisme par le biais de campagnes publicitaires, des réseaux sociaux, de grands événements et plus encore. L’organisation dispose de son propre système de certification végane, qui est utilisé par des milliers de produits et d’entreprises en Israël et au Royaume-Uni. Plus de 6 000 membres israéliens soutiennent Vegan Friendly par des dons mensuels et sont récompensés par des réductions dans les entreprises certifiées.
L’année dernière, l’organisation a ouvert sa première succursale américaine à New York, avant de lancer une campagne publicitaire à la télévision américaine aux heures de grande écoute pour souligner l’impact environnemental de l’élevage bovin. Vegan Friendly compte également plus de 370 000 adeptes sur les réseaux sociaux à l’échelle internationale.
« Cette publicité [à Oxford Circus] est cash. Elle a été conçue pour frapper fort et faire comprendre aux consommateurs la dure réalité des chiffres », a déclaré Hailee Harris, responsable de la campagne et des événements chez Vegan Friendly. « Il s’agit de la première de nombreuses campagnes révolutionnaires menées par Vegan Friendly UK pour encourager les consommateurs à faire des choix plus éthiques et nous pensons que cette campagne nous rapprochera de cet objectif. »
