{"id":119329,"date":"2024-10-28T09:24:29","date_gmt":"2024-10-28T08:24:29","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.vegconom.de\/germany\/?p=119329"},"modified":"2024-10-28T20:43:58","modified_gmt":"2024-10-28T19:43:58","slug":"im-interview-mit-like-unser-ziel-ist-es-like-in-ganz-europa-zu-einer-fuehrenden-marke-im-bereich-pflanzlicher-ernaehrung-zu-machen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.vegconom.de\/germany\/food-and-beverage\/fleisch-und-fischalternativen\/im-interview-mit-like-unser-ziel-ist-es-like-in-ganz-europa-zu-einer-fuehrenden-marke-im-bereich-pflanzlicher-ernaehrung-zu-machen\/","title":{"rendered":"Im Interview mit LIKE: „Unser Ziel ist es, LIKE in ganz Europa zu einer f\u00fchrenden Marke im Bereich pflanzlicher Ern\u00e4hrung zu machen“"},"content":{"rendered":"

LIKE<\/a> (ehemals LikeMeat) ist ein deutscher Pionier der Branche f\u00fcr gek\u00fchlten Fleischersatz<\/a>. Das Unternehmen mit Sitz in D\u00fcsseldorf wurde 2013 gegr\u00fcndet und bietet mittlerweile ein breites Sortiment innovativer, pflanzlicher Fleischalternativen an, die bereits in vielen gro\u00dfen Supermarktketten erh\u00e4ltlich sind. LIKE ist seit 2020 Teil vom LIVEKINDLY Collective, einem der f\u00fchrenden globalen Multi-Brand-Unternehmen der pflanzlichen Lebensmittelbranche.
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Im Mai dieses Jahres k\u00fcndigte LIKE seinen neuen Markenauftritt<\/a> sowie weitere Wachstumspl\u00e4ne an. Nach dem Rebranding will das Unternehmen seine Marktpr\u00e4senz nun erweitern und seine Vision von einer pflanzenbasierten Zukunft noch klarer kommunizieren. Mit seinem neuen lebendigen Verpackungsdesign m\u00f6chte LIKE eine noch breitere Zielgruppe ansprechen, insbesondere auch Verbraucher, die offen f\u00fcr Neues sind und sich fragen, welche M\u00f6glichkeiten pflanzliche Ern\u00e4hrung noch bieten kann. Im Zuge des neuen Markenauftritts startete LIKE auch eine gro\u00dfe Launch-Kampagne, die sowohl Aktionen im Handel als auch neue Social-Media Kooperationen beinhaltete.<\/p>\n

Wir sprachen im Interview mit Anja Grunefeld<\/a>, Head of Europe von LIKE \/ Livekindly, die uns von den neuesten Entwicklungen bei LIKE berichtet und einen Ausblick auf die Pl\u00e4ne f\u00fcr die kommenden Monate gibt.<\/p>

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Frau Grunefeld, als Head of Europe kennen Sie diverse L\u00e4nderm\u00e4rkte. Wie entwickeln sich generell pflanzenbasierte Produkte in den unterschiedlichen M\u00e4rkten?<\/strong><\/h2>\n

Die Entwicklung pflanzenbasierter Produkte zeigt in den verschiedenen europ\u00e4ischen M\u00e4rkten unterschiedliche Dynamiken. In Deutschland verzeichnet der Markt f\u00fcr gek\u00fchlte Fleischalternativen ein Wachstum von 7%, was das steigende Interesse und die Akzeptanz f\u00fcr pflanzliche Ern\u00e4hrung unterstreicht. In Gro\u00dfbritannien hingegen konsolidieren H\u00e4ndler ihre Sortimente und Lieferanten, wodurch teilweise die Regalpl\u00e4tze f\u00fcr pflanzliche Produkte reduziert werden. In Frankreich, Italien und Spanien sehen wir ein dynamischeres Wachstum, allerdings sind diese M\u00e4rkte im Vergleich zu Deutschland noch deutlich kleiner.<\/p>\n

Diese Unterschiede verdeutlichen, dass die pflanzenbasierte Ern\u00e4hrung zwar insgesamt an Fahrt gewinnt, aber die Entwicklung stark vom jeweiligen Marktumfeld abh\u00e4ngt. Unser Ziel ist es, diesen Trends mit ma\u00dfgeschneiderten Strategien und Produkten zu begegnen und das Wachstumspotenzial voll auszusch\u00f6pfen.<\/p>

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\u00a9 Livekindly Germany GmbH<\/figcaption><\/figure>\n

Wie w\u00e4chst LIKE in Europa?<\/strong><\/h2>\n

LIKE hat sich in Deutschland als Nummer 2 am Markt etabliert und zeigt, dass pflanzliche Ern\u00e4hrung voller Geschmack und Innovation sein kann. Wir sind stolz auf diesen Erfolg und arbeiten intensiv daran, die Marke weiter auszurollen und noch mehr Menschen f\u00fcr unsere Produkte zu begeistern.<\/p>\n

Eine weitere Internationalisierung der Marke ist dabei ein wichtiger Schritt: Unser Ziel ist es, LIKE in ganz Europa zu einer f\u00fchrenden Marke im Bereich pflanzlicher Ern\u00e4hrung zu machen.<\/p>\n

Welche neuen Produkte kommen in den n\u00e4chsten Monaten?<\/strong><\/h2>\n

Unser Weg f\u00fchrt dabei in Zukunft hin zu einer anderen, erweiterten Definition, nicht mehr nur \u00fcber alternative Fleischersatz zu sprechen, sondern vielmehr \u00fcber pflanzliche Produkte zu sprechen. Wir wollen die Kategorie weiterdenken, hin zu einer eigenst\u00e4ndigen Kategorie k\u00f6stlicher pflanzenbasierter Produkte. Dazu planen wir innovative Produkte, die f\u00fcr alle, die sich f\u00fcr leckere, gesunde, pflanzenbasierte Ern\u00e4hrung interessieren, sehr interessant sind. Unser Fokus liegt dabei klar auf Genuss \u2013 aber ohne \u00fcberfl\u00fcssigen Schnickschnack und mit Clean Label.<\/p>\n

In naher Zukunft k\u00f6nnen wir hierzu mehr sagen \u2013 man darf gespannt sein!<\/p>\n

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\u00a9 LIKE \/ Livekindly Collective<\/figcaption><\/figure>\n

Welche Aktivit\u00e4ten sind f\u00fcr den kommenden Veganuary geplant?<\/strong><\/h2>\n

Der Veganuary<\/a> ist f\u00fcr uns, LIKE, als Hersteller pflanzlicher Produkte jedes Jahr ein Highlight. Denn der Veganuary setzt bei den Konsumenten das Thema vegane Ern\u00e4hrung in den Fokus. Hiervon profitieren wir ebenfalls. Doch sind wir selbstverst\u00e4ndlich ebenfalls daran interessiert, das Thema pflanzlich ganzj\u00e4hrig attraktiv zu bespielen.<\/p>\n

Ein Beispiel f\u00fcr einen guten Erfolg ist beispielsweise unsere Kampagne #LikeBoomer mit Martin Semmelrogge<\/a>, welche im Fr\u00fchjahr 2024 mit dem renommierten Branchenpreis German Brand Award 2024 zweifach ausgezeichnet wurde. Die Kampagne nahm im Dezember 2023 und Januar 2024 nicht nur die Vorweihnachtszeit, sondern auch Silvester und den Januar als \u201cVeganuary\u201d-Monat als Momentum mit. Der Januar 2024 war demnach ein sehr umsatzstarker Monat, was auch auf den Veganuary zur\u00fcckzuf\u00fchren ist.<\/p>\n

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Martin Semmelrogge \u00a9 Livekindly Germany GmbH<\/figcaption><\/figure>\n

Wie unterst\u00fctzt LIKE den Handel beim Abverkauf?<\/strong><\/h2>\n

Der Erfolg unserer Produkte beruht auf einer engen Zusammenarbeit mit dem Handel und einer breiten Marketingstrategie, die den Abverkauf gezielt f\u00f6rdert.<\/p>\n

Am Point of Sale (POS) setzen wir auf klassische Ma\u00dfnahmen wie auff\u00e4llige Displays, Couponings und attraktive Zweitplatzierungen. Damit schaffen wir direkte Kaufanreize und machen unsere pflanzenbasierten Produkte f\u00fcr die Kunden erlebbar.<\/p>\n

Ein besonderer Fokus liegt auf unseren Social Media-Auftritten, die eine gro\u00dfe Reichweite erzielen und den direkten Dialog mit Verbrauchern f\u00f6rdern. Als erfolgreichste pflanzliche Marke auf TikTok mit \u00fcber 123.000 Followern nutzen wir diese Plattform, um die Aufmerksamkeit f\u00fcr unsere Produkte zu steigern und Trends zu setzen. Wir setzen auch auf Influencer-Kampagnen und kreative Content-Strategien, die nicht nur Reichweite, sondern auch Engagement und Abverkauf f\u00f6rdern.<\/p>\n

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\u00a9 LIKE-JvM-START \/ Livekindly Collective<\/figcaption><\/figure>\n

Welche Zielgruppen stehen bei Ihnen besonders im Fokus und wie erreichen Sie diese?<\/strong><\/h2>\n

Wir fokussieren uns bei LIKE derzeit darauf, immer neue Verbraucher zu erreichen, die pflanzlichen Ersatzprodukten gegen\u00fcber Vorbehalte haben. Bisher ist uns das mit gutem Erfolg gelungen. Der Erfolg gibt uns Recht, denn unsere Markenbekanntheit ist von 2021 bis 2024<\/a> um zehn Prozent und damit \u00fcberdurchschnittlich gestiegen und dies in einem Feld, in welchem andere Marken in ihrer Bekanntheit nur niedrig einstellig wuchsen oder r\u00fcckl\u00e4ufig waren.<\/p>\n

Mit unseren neuartigen Produkten, die wir bald in den Markt bringen, m\u00f6chten wir genau solche und weitere Gruppen gezielt ansprechen und ihre Bed\u00fcrfnisse erf\u00fcllen.<\/p>\n

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\u00a9 LIKE \/ Livekindly Collective<\/figcaption><\/figure>\n

Zuletzt die Frage: Auf welche Erfolge sind Sie besonders stolz?<\/strong><\/h2>\n

Erst vor drei Wochen wurde unsere recht junge Marke im j\u00e4hrlichen Startup Brand Ranking aus insgesamt 246 Teilnehmern zur Top 5 Marke in Deutschland gew\u00e4hlt. Das zeigt uns, dass unsere Mission, pflanzliche Ern\u00e4hrung nicht nur nachhaltig, sondern auch unwiderstehlich lecker zu machen, bei den Verbrauchern gut ankommt. Dies mit Produkten, die nicht nur lecker schmecken, sondern auch ein gutes Gef\u00fchl hinterlassen und einer Haltung, die voller Optimismus in die Zukunft blickt.<\/p>\n

Wir wollen nicht belehren, sondern einladen und inspirieren. LIKE steht f\u00fcr mehr als nur pflanzliche Produkte: Wir stehen f\u00fcr einen Wandel in der Ern\u00e4hrung und eine bessere Zukunft!<\/p>\n

Frau Grunefeld, wir bedanken uns f\u00fcr das Gespr\u00e4ch.<\/h2>\n

Weitere Informationen: likeyoulikeit.de<\/a><\/p>\n

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LIKE (ehemals LikeMeat) ist ein deutscher Pionier der Branche f\u00fcr gek\u00fchlten Fleischersatz. Das Unternehmen mit Sitz in D\u00fcsseldorf wurde 2013 gegr\u00fcndet und bietet mittlerweile ein breites Sortiment innovativer, pflanzlicher Fleischalternativen an, die bereits in vielen gro\u00dfen Supermarktketten erh\u00e4ltlich sind. LIKE ist seit 2020 Teil vom LIVEKINDLY Collective, einem der f\u00fchrenden globalen Multi-Brand-Unternehmen der pflanzlichen Lebensmittelbranche. Im Mai dieses Jahres k\u00fcndigte LIKE seinen neuen Markenauftritt sowie weitere Wachstumspl\u00e4ne an. Nach dem … <\/p>\n

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