{"id":15408,"date":"2019-01-23T06:00:56","date_gmt":"2019-01-23T05:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.vegconom.de\/germany\/?p=15408"},"modified":"2024-09-02T09:11:13","modified_gmt":"2024-09-02T07:11:13","slug":"innocent-wir-ueberzeugen-somit-durch-unseren-clean-label-ansatz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.vegconom.de\/germany\/interviews\/innocent-wir-ueberzeugen-somit-durch-unseren-clean-label-ansatz\/","title":{"rendered":"innocent: „Wir \u00fcberzeugen somit durch unseren Clean-Label Ansatz.“"},"content":{"rendered":"

Was „unschuldig“ mit dem Vertrieb von Smoothies begann, wird nun durch Pflanzendrinks erweitert. Die Marke innocent<\/a>\u00a0setzt auch mit ihren neuen Produkten auf nat\u00fcrliche Zutaten und eine cleane Rezeptur. Wir haben bei Senior Brandmanagerin Christina M\u00fcller mehr \u00fcber die Entwicklung von innocent erfahren.<\/p>\n

Was unterscheidet Ihre Produkte von anderen Pflanzenmilchbietern?<\/strong>
\nF\u00fcr innocent gek\u00fchlte Pflanzendrinks kommen nur drei bzw. vier einfache, nat\u00fcrliche Zutaten in die Flasche. Je nach Sorte besteht das Produkt aus Hafer, Mandel bzw. Haselnuss und Reis sowie Quellwasser und einer Prise Meersalz. Sonst kommt nichts hinein: kein zugesetzter Zucker oder andere S\u00fc\u00dfungsmittel, keine Konservierungsstoffe und keine anderen komischen Sachen. Wir \u00fcberzeugen somit durch unseren Clean-Label Ansatz. Darum m\u00fcssen innocent Pflanzendrinks auch gek\u00fchlt werden und sind bei den Smoothies und S\u00e4ften im K\u00fchlregal zu finden.<\/p>\n

Mit welchen Sorten haben Sie wo angefangen?<\/strong>
\nDie innocent Pflanzendrinks gibt es in drei leckeren Sorten: Hafer, Mandel und Haselnuss & Reis.\u00a0Bereits seit Ende letzten Jahres stehen die Neuheiten in den K\u00fchlregalen von Rewe \u2013 direkt neben den innocent Smoothies und S\u00e4ften. Ab M\u00e4rz werden die Pflanzendrinks auch bei weiteren Handelspartnern erh\u00e4ltlich sein.<\/p>

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\"1809-PlantMilk-Trio-Moodshot\"
\u00a9 innocent<\/figcaption><\/figure>\n

Welche Erfahrung haben Sie mit den Pflanzenmilch-Produkten bereits in anderen M\u00e4rkten gemacht?<\/strong>
\nDie innocent Pflanzendrinks wurden bereits Anfang 2018 in Gro\u00dfbritannien eingef\u00fchrt und erfreuen sich hier bereits gro\u00dfer Beliebtheit. Mittlerweile wurde die Pflanzendrinks-Range dort mit dem innocent Kokosnussdrink um eine weitere Sorte erg\u00e4nzt.\u00a0In Gro\u00dfbritannien ist die Kategorie der gek\u00fchlten Pflanzendrinks bereits st\u00e4rker im Markt etabliert. In Deutschland w\u00e4chst das Segment der Pflanzendrinks stark, ist aber gerade in der K\u00fchlung absolut unterrepr\u00e4sentiert, w\u00e4hrend in Gro\u00dfbritannien bereits 30 Prozent der Produkte im K\u00fchlregal zu finden sind.<\/p>\n

Wie l\u00e4uft das Gesch\u00e4ft mit Smoothies und gek\u00fchlten S\u00e4ften generell?<\/strong>
\nUnser Kerngesch\u00e4ft liegt weiterhin auf Smoothies und gek\u00fchlten S\u00e4ften. Hier konnten wir unseren Marktanteil auch 2018 weiter ausbauen und sind in beiden Kategorien Marken Marktf\u00fchrer im klassischen LEH.<\/p>

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Wie bewirbt Innocent seine Produkte?<\/strong>
\nIn der Bewerbung von innocent setzen wir auf einen Mix aus klassischen Medien wie Plakat, TV oder Radio f\u00fcr den Reichweitenaufbau. Durch unsere sehr aktive Zielgruppe hat In den letzten Jahren zudem der Anteil der digitalen Medien im Media-Mix von Social Media \u00fcber klassische Displaykampagnen zugenommen.<\/p>\n

Wie wird sich der vegane Lifestyle in DACH die n\u00e4chsten Jahre entwickeln?<\/strong>
\nWirft man einen Blick nach UK oder die USA, dann zeichnet sich ein klares Bild ab: Pflanzendrinks sind hier schon stark im Markt etabliert und nicht mehr wegzudenken. In Gro\u00dfbritannien ist das Marktvolumen von Pflanzendrinks beispielsweise drei Mal so gro\u00df wie in Deutschland.\u00a0Auch hierzulande erwarten wir in den n\u00e4chsten Jahren ein starkes Wachstum des Ern\u00e4hrungstrends. So sehen die Marktforscher von Mintel gerade bei jungen Konsumenten die Tendenz, sich von tierischen Produkten wegzubewegen.<\/p>\n

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