{"id":67408,"date":"2022-06-27T20:41:15","date_gmt":"2022-06-27T18:41:15","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.vegconom.de\/germany\/?p=67408"},"modified":"2022-06-27T20:41:15","modified_gmt":"2022-06-27T18:41:15","slug":"vegency-top-10-vegane-marken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.vegconom.de\/germany\/marketing-und-medien\/vegency-top-10-vegane-marken\/","title":{"rendered":"vegency k\u00fcrt die Top 10 veganen Marken auf B2C-Social-Media-Kan\u00e4len"},"content":{"rendered":"
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\u00a9 vegency<\/figcaption><\/figure>\n

vegency<\/a>, eine Unit der Berliner Kommunikationsagentur united consultancy\/united communications, hat vegane Marken, die ihre Produkte im DACH-Raum vertreiben und ihre Kunden \u00fcber Social Media-Kampagnen<\/a> gezielt ansprechen, im ersten Halbjahr 2022 unter die Lupe genommen und eine Top 10-Liste erstellt. <\/p>\n

Auf Platz eins der erfolgreichsten B2C-Social-Media-Kan\u00e4le landete die belgische Danone-Tochter Alpro<\/a> \u2013 dicht gefolgt von dem veganen Berliner Vollsortimenter Veganz<\/a> und dem Lebensmittelunternehmen Oatly<\/a> aus Schweden.<\/p>\n

Die R\u00e4nge vier bis zehn belegen der Reihe nach: die D\u00fcsseldorfer Food Brand LikeMeat, SimplyV aus dem Allg\u00e4u, der Gro\u00dfh\u00e4ndler f\u00fcr rein pflanzliche Spezialit\u00e4ten Vantastic Foods \/ AVE aus Bayern, GREENFORCE aus M\u00fcnchen, das Schweizer Start-Up Planted Foods, die zweite vegane Danone-Tochter und Biopionier Provamel sowie das Unternehmen followfood aus Friedrichshafen \u2013 beide auf Platz neun \u2013 und Licorne, ein Start-Up aus Th\u00fcringen.<\/p>

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\u201eF\u00fcr unser Ranking haben wir uns den Auftritt zahlreicher in Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz pr\u00e4senter Marken, die ausschlie\u00dflich vegane Produkte anbieten, auf den g\u00e4ngigen B2C-Social-Media-Plattformen genauer angeschaut. Bewertet haben wir die Kan\u00e4le zun\u00e4chst einmal nach Follower:innen-Zahlen bzw. im Fall von TikTok nach Likes“, erkl\u00e4rt Gunhild Fl\u00f6ter, Unit Director Nachhaltige Markenkommunikation von vegency das Vorgehen. \u00dcber 80 vegane Marken hat vegency auf Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Pinterest und YouTube in den letzten sechs Monaten analysiert. F\u00fcr jeden Social-Media-Kanal bestimmte die Kommunikationsagentur jeweils die Top 10 und vergab entsprechend Punkte. Diese wurden am Schluss summiert und so der Gesamtsieger ermittelt.<\/p>\n

Besonders heraus stachen dabei Alpro, Veganz und Oatly, die sich auf fast allen Plattformen durchg\u00e4ngig die vorderen Pl\u00e4tze sicherten. Eine Ausnahme bildet TikTok: Dort hatten andere Marken die Nase vorn. \u201eAuf der j\u00fcngsten der sechs Plattformen haben sich Licorne, LikeMeat und das Berliner Start-Up vly die ersten drei Spitzenpl\u00e4tze gesichert“, so Gunhild Fl\u00f6ter.<\/p>

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\u00a9 Alpro<\/figcaption><\/figure>\n

Alpro hat auf fast allen Social-Media-Plattformen die Nase vorn<\/h2>\n

Auf Facebook, YouTube, Twitter und Pinterest geht Alpro als klarer Sieger hervor. Mit fast 2 Millionen Follower:innen auf Facebook, 27.200 Follower:innen auf YouTube, fast 62.000 Follower:innen auf Twitter und 6.300 Follower:innen auf Pinterest macht Alpro das Rennen auf all diesen Kan\u00e4len. Neben regelm\u00e4\u00dfigen Postings und leckeren Rezepten d\u00fcrfte auch die Historie ein wichtiges Kriterium f\u00fcr die hohen Follower:innen-Zahlen sein: Das belgische Unternehmen, das seit 2017 zu Danone geh\u00f6rt, gibt es bereits seit \u00fcber 30 Jahren. Auf Social Media unterwegs ist Alpro seit \u00fcber einem Jahrzehnt.<\/p>\n

Geschlagen geben muss sich Alpro auf Instagram: Dort steht mit 340.000 Follower:innen (21.000 Follower:innen mehr als Alpro) das schwedische Unternehmen Oatly an der Spitze. Letzteres liegt auf fast allen anderen zuvor genannten Plattformen durchweg auf Platz zwei.<\/p>\n

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\u00a9 OatlyAB<\/figcaption><\/figure>\n

TikTok: Neue(re) Plattform, andere Gewinner<\/h3>\n

Ganz neu ist das 2016 an den Start gegangene chinesische Portal TikTok mit \u00fcber einer Milliarde monatlich aktiven Nutzer:innen zwar nicht mehr, durchgesetzt hat es sich unter den alteingesessenen pflanzenbasierten Marken aber bisher trotzdem nicht. Hier ergriffen andere Marken ihre Chance: Mit 310.100 Likes kommt der vegane Spezialist f\u00fcr Joghurthalternativen und kernbasierte Frischecremes Licorne<\/a> am besten bei den TikTok-User:innen an.<\/p>\n

\u201e\u00dcberrascht hat uns das nicht, Licorne macht witzige TikToks mit guten Stories und coolen Effekten“, erkl\u00e4rt Meike Koch, Marketing Communications Manager bei vegency. \u201eWir haben uns nicht nur die Follower:innen-Zahlen, sondern zus\u00e4tzlich den Content der Gewinner:innen genauer angeschaut. Auch LikeMeat auf Platz zwei und vly auf Platz drei produzieren regelm\u00e4\u00dfig abwechslungsreichen, jungen, bunten Content f\u00fcr TikTok und generieren so immer mehr Reichweite. Besonders beeindruckend ist das im Fall von LikeMeat: Erst seit M\u00e4rz 2022 bespielt das Unternehmen seinen TikTok-Kanal und hat in der kurzen Zeit bereits \u00fcber 24.000 Follower:innen und fast 260.000 Likes generiert.“<\/p>\n

\"vegency
\u00a9 vegency<\/figcaption><\/figure>\n

Erfolgsrezept f\u00fcr Social Media: Regelm\u00e4\u00dfigkeit und einfach guter Content<\/h3>\n

Allen, die sich mit Social Media besch\u00e4ftigen, ist klar: Egal, welche Plattform, der Algorithmus will regelm\u00e4\u00dfig gef\u00fcttert werden und honoriert Posts mit vielen Interaktionen. \u201eUm die zu bekommen, braucht es gute Stories, witzige Ideen, ein einheitliches und zugleich kreatives Design, das dem Zeitgeist entspricht und Abwechslung bietet“, so Gunhild Fl\u00f6ter.<\/p>\n

Vegane Produkte eignen sich daf\u00fcr hervorragend \u2013 schon alleine deshalb, weil leckere Rezepte und Tipps f\u00fcr die Zubereitung visuell ansprechend gestaltet werden k\u00f6nnen und gleichzeitig nah am Alltag der Zielgruppe sind. Aber auch die Themen Nachhaltigkeit, Entwicklungstrends sowie Gesundheit kommen besonders gut bei Follower:innen veganer Marken an, wenn sie beispielsweise mit ansprechenden Infografiken oder Videos im kurzweiligen Edutainment-Format kombiniert werden. Und nat\u00fcrlich sind Menschen, die sich vegan ern\u00e4hren, mit zahlreichen Vorurteilen konfrontiert, die eine Steilvorlage f\u00fcr humorvolle Reels bieten.<\/p>\n

\u201eKenne Deine Zielgruppe, ist unser Credo! Was sind ihre Bedarfe und Erwartungen, was ihre Pain Points? Mit welchen Herausforderungen sieht sie sich konfrontiert? Welche Probleme sollen die Produkte und Services f\u00fcr sie l\u00f6sen? Nur wer diese Fragen beantworten kann, ist in der Lage Content zu produzieren, der bei dieser Zielgruppe ankommt“, so Gunhild Fl\u00f6ter.<\/p>\n

Weitere Informationen unter www.vegency.de<\/a>.
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