{"id":111912,"date":"2024-06-26T06:00:56","date_gmt":"2024-06-26T04:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.vegconom.de\/germany\/?p=111912"},"modified":"2024-06-25T21:25:09","modified_gmt":"2024-06-25T19:25:09","slug":"ceo-statements-geschlechterstereotype-grillwerbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.vegconom.de\/germany\/was-ceos-bewegt\/ceo-statements-geschlechterstereotype-grillwerbung\/","title":{"rendered":"CEO-Statements: \u201eM\u00e4nner brauchen Fleisch!“ \u2013 Geschlechterstereotype in der Grillwerbung"},"content":{"rendered":"

CEO-Statementreihe: Was aufregt, bewegt, motiviert (Teil 10)<\/strong><\/p>\n

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W\u00e4hrend der Grillsaison<\/a>, einer Hochphase f\u00fcr das Marketing<\/a> im Lebensmittelhandel, werden Geschlechterstereotype in Werbekampagnen oft noch besonders deutlich. Traditionell konzentriert sich hierbei die Darstellung auf Bilder von M\u00e4nnern, die in geselliger Runde Fleisch grillen oder ins Grillfleisch bei\u00dfen. Diese Darstellungen unterst\u00fctzen in der Regel eine stereotype Rollenvorstellung, die M\u00e4nnern eine Vorliebe f\u00fcr Fleisch zuschreibt und M\u00e4nnlichkeit h\u00e4ufig \u00fcber den Fleischkonsum definiert, w\u00e4hrend Frauen oft nur in einer unterst\u00fctzenden Rolle oder mit einer Pr\u00e4ferenz f\u00fcr pflanzliche Alternativen dargestellt werden. Der Trend zu veganen und pflanzlichen Ern\u00e4hrungsweisen<\/a> bringt jedoch seit einiger Zeit neue Dynamiken in die Marketinglandschaft, die das Potenzial haben, diese Stereotype zu durchbrechen.<\/p>\n

Anstatt also weiterhin an traditionellen Geschlechterrollen festzuhalten, entwickeln viele Hersteller von Fleischersatzprodukten<\/a> kreative Werbekampagnen, die sowohl M\u00e4nner als auch Frauen als gleichberechtigte Akteure in der Welt des Grillens darstellen \u2013 unabh\u00e4ngig davon, ob sie pflanzliche Alternativen oder Fleisch bevorzugen. Dieser Ansatz kann nicht nur die Attraktivit\u00e4t alternativer Grillfleischprodukte erh\u00f6hen, sondern auch einen Schritt in Richtung einer geschlechtergerechteren Darstellung in der Werbung im Allgemeinen bedeuten.<\/p>\n

Dieses Konzept wird auch bei der laufenden UEFA Europameisterschaft in Deutschland sichtbar, bei der die UEFA eine umfassende Strategie umsetzt, die darauf abzielt, die EURO 2024 zur nachhaltigsten Europameisterschaft aller Zeiten zu machen. Dies beinhaltet Ma\u00dfnahmen zur Reduzierung des \u00f6kologischen Fu\u00dfabdrucks, zur Bek\u00e4mpfung von Diskriminierung und zur F\u00f6rderung gesunder Ern\u00e4hrungsoptionen in Stadien und Fan-Zonen, einschlie\u00dflich veganer Angebote\u200b. Zu den offiziellen Partnern der Europameisterschaft z\u00e4hlen unter anderem das heimische Unternehmen WIESENHOF<\/a> mit seiner pflanzlichen Marke GREEN LEGEND<\/a> oder auch Unilever mit seiner Fleischalternativen-Marke The Vegetarian Butcher<\/a>.<\/p>\n

Im heutigen Teil 10<\/a> unserer Reihe \u201eCEO-Statements: Was aufregt, bewegt, motiviert\u201c, in der wir regelm\u00e4\u00dfig CEOs zu aktuellen Themen befragen, sprachen wir mit Nils Steiger, dem Mitgr\u00fcnder und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Veganen Fleischerei<\/a>, mit Sven Wieken, dem Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von The Plantly Butchers<\/a>, mit Alexandru Jeican, dem Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Verdino<\/a>, mit Steffen Zeller, CMO bei der R\u00fcgenwalder M\u00fchle<\/a>, sowie mit Birgitta Ornau, CBO & CMO von Velivery<\/a>. All diese Unternehmen setzen ihre veganen Fleischersatzprodukte geschlechtsneutral in kreativen Werbekampagnen in Szene.<\/p>\n<\/div>\n

USPs statt Klischees<\/h2>\n
\"die
\u00a9 Die Vegane Fleischerei<\/figcaption><\/figure>\n

Die Vegane Fleischerei wurde 2023 gegr\u00fcndet und hat sich seitdem rasant entwickelt. Derzeit betreibt das Unternehmen eine Filiale in Dresden sowie zwei in M\u00fcnchen. Drei weitere Filialen sind bereits in Planung und werden in Hamburg, Augsburg und Berlin er\u00f6ffnen. Neben den station\u00e4ren Gesch\u00e4ften ist Die Vegane Fleischerei auch im E-Commerce und im Lebensmitteleinzelhandel vertreten. Was Die Vegane Fleischerei besonders macht, ist ihr hoher Manufakturstandard und ihr innovativer Ansatz bei der Entwicklung von Produkten. Das Ziel des Unternehmens ist es, die K\u00fchlschr\u00e4nke in Deutschland jeden Tag ein wenig nachhaltiger zu machen.<\/p>\n

Nils Steiger, Mitgr\u00fcnder und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Veganen Fleischerei<\/a>, sieht Klischees in der Markenkommunikation kritisch. Er kommentiert: „Der Slogan ‚M\u00e4nner brauchen Fleisch‘ f\u00f6rdert \u00fcberholte Klischees, von denen wir uns klar abgrenzen. Unsere Markenkommunikation bei Die Vegane Fleischerei ist genderneutral und produktzentriert. Unser zentrales Marketingziel ist es, die USPs unserer Produkte kurz und pr\u00e4gnant herauszuarbeiten, um unsere Marke zu st\u00e4rken. Klischees und Geschlechterstereotype haben bei uns keinen Platz.“<\/p>

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Lecker ist die Klammer!<\/h2>\n
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\u00a9 InFamily Foods Holding<\/figcaption><\/figure>\n

Hinter der Marke Billie Green steht das junge und dynamische Unternehmen The Plantly Butchers (TPB). Als Osnabr\u00fccker Corporate-Start-up geh\u00f6rt es zur InFamily Foods-Unternehmensgruppe. Seit dem Marktstart im September 2022 m\u00f6chte Billie Green alle Verbraucher gleicherma\u00dfen von seinen innovativen Fleischersatzprodukten \u00fcberzeugen. Aktuell z\u00e4hlt die Marke zu den Top 4 der erfolgreichsten Hersteller von vegetarischen und veganen Fleischalternativen in Deutschland und stellt mit den „Billie Green Vegane Schinkenw\u00fcrfeln“ und mit dem „Billie Green Vegane Snacks Salami-Style“ den jeweiligen Marktf\u00fchrer in diesem Segment. Unter dem Motto \u201eSo lecker geht rein pflanzlich!\u201c wird das Sortiment der Marke stetig erweitert.<\/p>\n

Sven Wieken, der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von The Plantly Butchers<\/a>, sagt zur Markenstrategie von Billie Green: „Dass sich M\u00e4nnlichkeit \u00fcber den Fleischkonsum definiert, sollte ein heutzutage \u00fcberholter Stereotyp sein. Wie bereits unser Markenname ‚Billie Green‘ vermittelt, sprechen wir mit ‚Billie‘ geschlechtsunabh\u00e4ngig alle an, die sich f\u00fcr pflanzliche Fleischalternativen interessieren. Leckere vegane Produkte sind f\u00fcr uns die Klammer, die alle Diversit\u00e4ten vereint.“<\/p>

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Grillen f\u00fcr alle: Geschmack pur<\/h2>\n
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\u00a9 Verdino Green Foods Deutschland GmbH<\/figcaption><\/figure>\n

Verdino Green Foods hat sich auf die Entwicklung und Herstellung hochwertiger pflanzlicher Alternativen spezialisiert, mit einem klaren Fokus auf Geschmack, Vielseitigkeit und Umweltfreundlichkeit. Gegr\u00fcndet im Jahr
\n2019 im rum\u00e4nischen Siebenb\u00fcrgen, bietet das Unternehmen mittlerweile eine breite Palette von mehr als 100 Produkten unter den Marken Verdino, Unfished, Green Course und Mr. Plantel an und deckt damit ein vielf\u00e4ltiges Spektrum an pflanzlichen Fleisch-, Fisch- und K\u00e4sealternativen sowie pflanzlichen Fertiggerichten und Mayonnaisen ab. Dazu z\u00e4hlen auch eine Vielzahl an hochwertigen pflanzlichen Fleischalternativen zum Grillen, um den sich \u00e4ndernden Bed\u00fcrfnissen und Vorlieben der Verbraucher gerecht zu werden.<\/p>\n

F\u00fcr Alexandru Jeican, den Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Verdino<\/a>, sollte im Marketing immer der Genuss im Vordergrund stehen. Er sagt: „Unsere Gesellschaft ist im Wandel. Daher setzen wir in unserer Werbung auf eine neutrale Ansprache und stellen den Grillgenuss in den Fokus. Allerdings m\u00f6chten wir auch diejenigen ansprechen, die veganen Fleischalternativen bisher skeptisch gegen\u00fcberstanden, weshalb wir alle Zielgruppen kontinuierlich analysieren. Indem wir den Geschmack in den Vordergrund stellen, zeigen wir, dass jeder ein tolles Grillerlebnis genie\u00dfen kann.“<\/p>\n

Grillen mit Geschmack statt Klischee<\/h2>\n
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\u00a9 R\u00fcgenwalder M\u00fchle Carl M\u00fcller GmbH & Co. KG<\/figcaption><\/figure>\n

Das Sortiment des Markenherstellers R\u00fcgenwalder M\u00fchle umfasst neben rund 25 klassischen Fleisch- und Wurstwaren seit Ende 2014 inzwischen auch circa 30 vegetarische und vegane Alternativen. Seit 2014 ist R\u00fcgenwalder auch ein Vorreiter bei vegetarischen\/veganen Fleisch- und Wurstalternativen und heute in diesem Segment Marktf\u00fchrer in Deutschland. Mitte April k\u00fcndigte R\u00fcgenwalder seine neue Grillkampagne unter dem Motto Nur f\u00fcrs Essen da<\/a> an, die den unbeschwerten und gemeinschaftlichen Genuss veganer Grillprodukte thematisiert. Da die Grillsaison in diesem Jahr mit der Fu\u00dfball-Europameisterschaft zusammenf\u00e4llt, greift die R\u00fcgenwalder M\u00fchle dies auch in ihrer Marketingstrategie auf.<\/p>\n

Steffen Zeller, CMO bei der R\u00fcgenwalder M\u00fchle<\/a>, betont die klischeefreie Werbestrategie des Unternehmens und sagt: „Mit unseren Produkten wollen wir alle an einen Tisch bringen. Im Fokus steht dabei der Geschmack \u2013 frei von jeglichen Ern\u00e4hrungs- oder Geschlechterklischees. Das zeigen wir auch in unserem aktuellen Grillwerbespot: Es gibt selbstverst\u00e4ndlich auch M\u00e4nner, die sich mehr f\u00fcrs Essen und nicht f\u00fcr Fu\u00dfball interessieren. Ob dabei vegan oder mit Fleisch gegrillt wird, spielt keine Rolle. Eben: Am besten schmeckt\u2018s, wenn\u2018s allen schmeckt, ganz ohne klischeehaftes Schwarz-Wei\u00df.“<\/p>\n

Der Geschlechterkrampf<\/h2>\n
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\u00a9 Stefan Mirbeth \/ Velivery<\/figcaption><\/figure>\n

Die Geschichte des Onlineshops Velivery.de geht bis ins Jahr 2001 zur\u00fcck, als Vegan-Pionier Tomas Graf das Unternehmen AVE (Absolut Vegan Empire) und damit Europas ersten Online-Gro\u00dfhandel f\u00fcr vegane Lebensmittel gr\u00fcndete. Seit dem Relaunch am 1. September 2022 versorgt der Shop als Vegan-Portal Endkunden mit einem stark erweiterten Sortiment an pflanzenbasierten Lebensmitteln. Teil des Sortiments ist auch eine breite Auswahl veganer Grillprodukte verschiedener Marken und Hersteller, die den Kunden viel Abwechslung in der laufenden Grillsaison bieten. Dazu geh\u00f6rt auch die vegane Eigenmarke f\u00fcr pflanzliche Fleischalternativen „Vantastic foods“<\/a>, die seit 2004 zu den Pioniermarken im veganen Lebensmittelbereich z\u00e4hlt.<\/p>\n

Birgitta Ornau, CBO & CMO von Velivery<\/a>, kommentiert: „Abgesehen davon, dass wir laut Wissenschaft von jeher Pflanzenfresser waren, ist das Bildnis des Bierbauch tragenden und im Unterhemd am Grill stehenden Mannes, der lautstark \u201aM\u00e4nnlichkeit braucht Fleisch\u2018 johlt, ebenso veraltet, sexistisch und \u00fcberholt, wie die in den 80ern propagierte Aerobic-Bewegung, bei der vorrangig auftoupierte Blondinen mit hautengen Stretchanz\u00fcgen als wandelnde Neonreklame um Aufsehen buhlten.“<\/p>\n

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\u00a9 vegency<\/figcaption><\/figure>\n
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Wir befragen regelm\u00e4\u00dfig CEOs und Meinungsf\u00fchrer, was sie aufregt, bewegt, motiviert. Die Umfrage erfolgt durch unseren Agenturpartner vegency<\/a>.<\/p>\n

vegency \u2013 Kompetenzmarke von united communications<\/a> \u2013 bietet kreative Markenkommunikation und innovative Sales-Beratung \u2013 lokal und regional, national und international. vegency arbeitet f\u00fcr Unternehmen, Non-Profit- Organisationen und Start-ups, die vegetarische, pflanzenbasierte und vegane Produkte oder Dienstleistungen anbieten. vegency ist unabha\u0308ngig, inhabergefu\u0308hrt und gut vernetzt.<\/p>\n

Haben Sie auch ein Thema, das Sie bewegt? Dann schreiben Sie vegency eine E-Mail oder rufen Sie an: Meike Koch & Nina Sturm, vegency: to@vegency.de<\/a>, Tel.: 030-789076-0<\/p>\n

Weitere Informationen: vegency.de<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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CEO-Statementreihe: Was aufregt, bewegt, motiviert (Teil 10) W\u00e4hrend der Grillsaison, einer Hochphase f\u00fcr das Marketing im Lebensmittelhandel, werden Geschlechterstereotype in Werbekampagnen oft noch besonders deutlich. Traditionell konzentriert sich hierbei die Darstellung auf Bilder von M\u00e4nnern, die in geselliger Runde Fleisch grillen oder ins Grillfleisch bei\u00dfen. Diese Darstellungen unterst\u00fctzen in der Regel eine stereotype Rollenvorstellung, die M\u00e4nnern eine Vorliebe f\u00fcr Fleisch zuschreibt und M\u00e4nnlichkeit h\u00e4ufig \u00fcber den Fleischkonsum definiert, w\u00e4hrend Frauen … <\/p>\n

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